- Mùa du lịch hè 2026 ghi nhận những chuyển biến rõ rệt tại bãi biển Sầm Sơn (Thanh Hóa), khi nơi đây khoác lên mình một diện mạo hoàn toàn mới cả về hạ tầng, cảnh quan lẫn chất lượng dịch vụ. Những thay đổi này không chỉ đến từ đầu tư cơ sở vật chất mà còn bắt nguồn từ bước chuyển quan trọng trong công tác quản lý – từ mô hình quản lý nhà nước sang hình thức khai thác, vận hành bởi doanh nghiệp tư nhân sau khi trúng đấu giá quyền sử dụng bãi biển.
Toàn cảnh du lịch biển Sầm Sơn dịp nghỉ lễ 30/4-1/5 năm 2026. Ảnh: Hoàng Đông
Khởi sắc từ những ngày “nước rút” tạo nên hạ tầng đồng bộ, cảnh quan xanh mát
Chỉ 10 ngày trước thời điểm khai trương mùa du lịch biển 2026, doanh nghiệp trúng thầu khai thác bãi biển Sầm Sơn chính thức nhận bàn giao với hàng loạt thách thức còn tồn đọng sau mùa bão năm 2025. Nhiều hạng mục xuống cấp, đặc biệt là các khu “Hubway” – lối tiếp cận và không gian dịch vụ ven biển – rơi vào tình trạng hư hỏng, đổ nát.
Trong khoảng thời gian ngắn ngủi, doanh nghiệp đã huy động tối đa nhân lực, máy móc để duy tu, cải tạo đồng loạt. Những khu vực từng nhếch nhác nhanh chóng được thay thế bằng không gian khang trang, sạch đẹp, sẵn sàng phục vụ mùa du lịch cao điểm.
Hình ảnh các Hubway sau khi được duy tu, cải tạo trong mùa du lịch hè 2026
Ông Trịnh Ngọc Nam, Công ty TNHH Xuất Nhập Khẩu Thuận An Foods, đơn vị vừa đấu giá thành công quyền khai thác Không gian du lịch phía Đông đường Hồ Xuân Hương biển Sầm Sơn chia sẻ: “Chúng tôi gần như làm việc 24/24 giờ trong suốt 10 ngày đầu. Mục tiêu là không để du khách thấy một Sầm Sơn ngổn ngang khi bước vào mùa du lịch. Việc cải tạo các Hubway, dọn dẹp môi trường và tổ chức lại dịch vụ được ưu tiên hàng đầu.”
Một trong những điểm nhấn nổi bật của Sầm Sơn năm nay là sự thay đổi về cảnh quan. Doanh nghiệp cũng đã trồng mới hơn 500 cây dừa dọc bãi biển, tạo nên không gian xanh mát, mang đậm hơi thở nghỉ dưỡng nhiệt đới. Bên cạnh đó, hàng phi lao chắn cát cũng được trồng bổ sung trên tuyến bờ kè, vừa chống xói mòn vừa tạo cảnh quan tự nhiên hài hòa.
500 cây dừa được trồng dọc bãi biển, tạo nên không gian xanh mát, mang đậm hơi thở nghỉ dưỡng nhiệt đới
Các lối xuống biển được nâng cấp đồng bộ, lát lại mặt sàn, bổ sung mái che, khu nghỉ chân và hệ thống chiếu sáng. Không còn hình ảnh xuống cấp, thay vào đó là những không gian hiện đại, tiện nghi và thân thiện với du khách.
Dịch vụ quy củ, phục vụ chuyên nghiệp, ẩm thực, giải trí và trải nghiệm được nâng tầm
Mỗi Hubway được bố trí khoảng 35 nhân viên, đảm nhiệm phục vụ ăn nhanh, giải khát và hỗ trợ du khách trong giờ cao điểm. Các điểm dịch vụ được thiết kế thống nhất, niêm yết giá công khai, hạn chế tối đa tình trạng chèo kéo, chặt chém từng gây bức xúc.
Ở khu vực tắm tráng – cả trong nhà và ngoài trời – hệ thống được cải tạo sạch sẽ, rộng rãi, đảm bảo nguồn nước và thoát nước hợp vệ sinh. Đáng chú ý, tại mỗi khu vực này cũng như trên toàn bãi biển luôn có hàng chục nhân viên vệ sinh túc trực, liên tục thu gom rác thải, giữ môi trường sạch sẽ suốt cả ngày.
Khu tắm tráng trong nhà và ngoài trời luôn được dọn dẹp, giữ vệ sinh sạch sẽ
Chị Lê Thị Nhung, du khách đến từ Hà Nội, nhận xét: “Năm nay tôi thực sự bất ngờ. Bãi biển sạch hơn hẳn, đi đâu cũng thấy có người dọn vệ sinh. Các điểm tắm tráng rất tiện, không còn cảnh chen chúc hay mất vệ sinh như trước.”
Các khu vực phục vụ ăn nhanh, giải khát được tổ chức bài bản, đa dạng lựa chọn nhưng vẫn đảm bảo tiêu chí vệ sinh an toàn thực phẩm. Công tác kiểm soát chất lượng được siết chặt, mang lại sự yên tâm cho du khách.
Không gian bãi biển cũng trở nên sôi động hơn với các khu tổ chức sự kiện, hoạt động tập thể, team-building và biểu diễn nghệ thuật. Từ sáng sớm đến tối muộn, Sầm Sơn luôn duy trì nhịp sống du lịch năng động, hấp dẫn nhiều nhóm khách khác nhau.
Bãi biển rộng rãi và được sắp xếp gọn gàng, ánh điện chiếu sáng lung linh, rực rỡ đảm bảo cho du khách có những hoạt động trải nghiệm vui chơi cả ban ngày lẫn buổi tối
Thay đổiphương thức quản lý quản lý hướng tới sự hài lòng của du khách
Theo đánh giá của nhiều du khách và chuyên gia, sự “lột xác” của Sầm Sơn năm 2026 đến từ bước chuyển quan trọng trong mô hình quản lý. Việc chuyển từ quản lý nhà nước sang doanh nghiệp tư nhân khai thác đã tạo ra sự linh hoạt, chủ động và trách nhiệm rõ ràng hơn.
Ông Trịnh Ngọc Nam cho biết thêm: “Chúng tôi xác định muốn phát triển bền vững thì phải bắt đầu từ trải nghiệm của du khách. Từ vệ sinh môi trường, an toàn thực phẩm đến thái độ phục vụ đều phải được chuẩn hóa và giám sát chặt chẽ. Doanh nghiệp chịu trách nhiệm trực tiếp nên không thể làm qua loa.”
Nhiều du khách quay trở lại Sầm Sơn sau vài năm đều chung nhận định: bãi biển đã thay đổi rõ rệt theo hướng văn minh, hiện đại hơn.
Anh Lê Quốc Tuấn, du khách đến từ Ninh Bình, chia sẻ: “Tôi từng e ngại khi quay lại Sầm Sơn vì những ấn tượng cũ. Nhưng năm nay thì khác hẳn: sạch sẽ, dịch vụ tốt, nhân viên thân thiện. Nếu giữ được thế này, chắc chắn tôi sẽ quay lại.”
Kỳ vọng bứt phá
Với những chuyển biến tích cực ngay trong năm đầu tiên thay đổi mô hình quản lý, Sầm Sơn đang cho thấy tiềm năng trở thành điểm đến du lịch biển chất lượng cao của khu vực Bắc Trung Bộ.
Sự đầu tư bài bản, cùng cách làm quyết liệt trong thời gian ngắn, không chỉ giúp cải thiện hình ảnh mà còn tạo dựng niềm tin cho du khách. Nếu tiếp tục duy trì và phát huy, Sầm Sơn hoàn toàn có thể bước sang một giai đoạn phát triển mới – chuyên nghiệp, bền vững và cạnh tranh hơn trên bản đồ du lịch biển Việt Nam.