Khánh Hòa – Quảng Trị: Mở đường bay, nối không gian văn hóa, đánh thức những dòng khách mới

Từ hai miền di sản đến một hành trình du lịch

Khánh Hòa và Quảng Trị có thể không nằm trên cùng một “bản đồ nghỉ dưỡng”, nhưng lại sở hữu những giá trị có khả năng bổ trợ rất rõ nét. Một bên là biển xanh, đảo đẹp, khí hậu nhiệt đới, hệ thống nghỉ dưỡng và dịch vụ du lịch phát triển; một bên là vùng đất giàu chiều sâu lịch sử, văn hóa, cách mạng, với những địa danh đã trở thành biểu tượng của ký ức dân tộc. Nếu Khánh Hòa hấp dẫn bởi vẻ đẹp của biển trời và sức sống đô thị du lịch, Quảng Trị tạo dấu ấn bằng những câu chuyện về đất và người, về chiến tranh – hòa bình, về di sản và hành trình trở về cội nguồn. Chính sự khác biệt ấy lại tạo nên cơ hội liên kết.

Theo Kế hoạch số 9332/KH-UBND ngày 22/7/2026 của UBND tỉnh Khánh Hòa, “Ngày Văn hóa, Du lịch Khánh Hòa tại Quảng Trị năm 2026” được tổ chức từ ngày 14 đến 18/8/2026, với chủ đề “Khánh Hòa – Quảng Trị: Kết nối di sản, vươn tầm biển xanh”.

Đây không đơn thuần là một hoạt động quảng bá điểm đến. Mục tiêu được đặt ra rộng hơn: tăng cường liên kết phát triển du lịch, mở rộng thị trường khách, thúc đẩy giao thương văn hóa, thương mại và du lịch; đồng thời khai thác hiệu quả lợi thế kết nối giao thông giữa hai địa phương.

Đáng chú ý, trong kế hoạch, đường bay Đồng Hới – Cam Ranh được xác định là một trong những lợi thế kết nối cần được khai thác hiệu quả. Khi khoảng cách địa lý được rút ngắn, câu chuyện liên kết du lịch Khánh Hòa – Quảng Trị không còn dừng ở những bản ghi nhớ, mà có cơ sở để hình thành những dòng khách thực tế. Vấn đề còn lại là hai địa phương sẽ biến lợi thế giao thông ấy thành sản phẩm du lịch như thế nào.

Đường bay không chỉ chở khách, mà chở cả cơ hội

Trong du lịch hiện đại, một đường bay không đơn giản là phương tiện đưa du khách từ nơi này đến nơi khác. Nó có thể mở ra một thị trường mới, thay đổi thói quen lựa chọn điểm đến và tạo điều kiện để doanh nghiệp thiết kế những sản phẩm liên vùng.

Với Khánh Hòa, việc tăng cường kết nối với khu vực Bắc Trung Bộ mở thêm cơ hội đưa khách đến với hệ thống biển đảo, nghỉ dưỡng, văn hóa và ẩm thực đặc sắc. Với Quảng Trị, kết nối thuận lợi hơn với Khánh Hòa đồng nghĩa với khả năng tiếp cận một thị trường khách mới, đồng thời tạo điều kiện để du khách từ khu vực Nam Trung Bộ khám phá một vùng đất giàu di sản. Từ đó, có thể hình dung những hành trình không còn bị giới hạn trong ranh giới hành chính. Một du khách có thể bắt đầu bằng biển Nha Trang, trải nghiệm không gian văn hóa – nghỉ dưỡng Khánh Hòa, sau đó tiếp tục hành trình về Quảng Trị để khám phá Thành Cổ Quảng Trị, Hiền Lương – Bến Hải, Địa đạo Vịnh Mốc, Khe Sanh, Tà Cơn, Nghĩa trang Liệt sĩ Trường Sơn… Và theo chiều ngược lại, sau khi trải nghiệm hành trình di sản, du khách có thể tìm đến biển xanh Khánh Hòa để nghỉ dưỡng, giải trí và khám phá hệ sinh thái biển đảo. Một bên bán trải nghiệm biển; một bên kể câu chuyện di sản. Một bên giàu sản phẩm nghỉ dưỡng; một bên giàu chiều sâu lịch sử. Khi đặt cạnh nhau, hai địa phương có thể tạo nên một sản phẩm lớn hơn tổng giá trị của từng điểm đến riêng lẻ. Đó chính là logic của liên kết du lịch.

Từ “xúc tiến” sang “giao thương”

Một điểm đáng chú ý trong chương trình năm nay là hoạt động liên kết không chỉ hướng đến cơ quan quản lý nhà nước mà mở rộng mạnh sang cộng đồng doanh nghiệp, hiệp hội du lịch, hãng hàng không, báo chí và truyền thông. Hội nghị ký kết Chương trình hợp tác phát triển văn hóa, thể thao và du lịch giữa hai tỉnh diễn ra chiều 17/8 tại phường Đồng Hới, tỉnh Quảng Trị. Cùng với đó là các nội dung ký kết giữa Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch Khánh Hòa với Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch Quảng Trị; hợp tác giữa các hiệp hội du lịch; kết nối với các hiệp hội du lịch Hà Tĩnh, thành phố Huế, Nghệ An và các địa phương liên quan. Điều này cho thấy một chuyển động quan trọng: liên kết du lịch muốn đi vào thực chất phải có sự tham gia của thị trường.

Cơ quan quản lý có thể mở đường bằng chính sách. Hiệp hội có thể tạo mạng lưới. Hãng hàng không có thể tạo kết nối. Nhưng doanh nghiệp lữ hành mới là lực lượng biến những kết nối đó thành tour, thành sản phẩm, thành doanh thu và thành dòng khách. Bởi vậy, một chương trình liên kết thành công không nên kết thúc khi lễ ký kết khép lại. Giá trị thực sự phải được đo bằng số sản phẩm mới được hình thành, số doanh nghiệp bắt tay với nhau, số đoàn khách được trao đổi và mức độ tăng trưởng của thị trường.

Khi văn hóa trở thành “đại sứ” du lịch

Một trong những nội dung nổi bật của chương trình là giao lưu nghệ thuật và quảng bá du lịch Khánh Hòa diễn ra từ ngày 15 đến 17/8. Âm nhạc, nghệ thuật, hình ảnh điểm đến, sản phẩm OCOP, đặc sản địa phương được đưa vào cùng một không gian quảng bá. Đây là cách làm phù hợp với xu hướng truyền thông du lịch hiện nay, khi du khách không chỉ tìm kiếm thông tin bằng những brochure truyền thống mà còn bị hấp dẫn bởi trải nghiệm trực quan, câu chuyện văn hóa và cảm xúc. Văn hóa vì thế không đứng ngoài du lịch. Một làn điệu, một món ăn, một sản phẩm thủ công, một câu chuyện về vùng đất hay một hình ảnh nghệ thuật có thể trở thành “đại sứ” đưa điểm đến đến gần hơn với du khách.

Nếu Quảng Trị có những câu chuyện đặc biệt về lịch sử, hòa bình và con người, Khánh Hòa có kho tàng văn hóa biển, văn hóa bản địa, các lễ hội, nghệ thuật và đời sống cộng đồng ven biển. Sự giao thoa ấy mở ra một không gian hợp tác không chỉ dành cho ngành du lịch mà còn cho văn hóa, thương mại và công nghiệp sáng tạo. Đây cũng là lý do việc giới thiệu sản phẩm OCOP, đặc sản và sản phẩm du lịch đặc trưng được đặt trong cùng chương trình. Du lịch không chỉ đưa người đi; du lịch còn đưa sản phẩm, văn hóa và thương hiệu địa phương đi xa.

Famtrip – phép thử của liên kết thực tế

Từ ngày 15 đến 16/8, chương trình tổ chức đoàn khảo sát các khu, điểm du lịch tại Quảng Trị với sự tham gia của lãnh đạo, cơ quan chuyên môn, Hiệp hội Du lịch Khánh Hòa, doanh nghiệp, báo chí và truyền thông. Đây có thể xem là “phòng thử nghiệm” quan trọng nhất của quá trình liên kết.

Bởi một sản phẩm du lịch muốn bán được không thể chỉ đẹp trên giấy. Doanh nghiệp phải trực tiếp đi, trực tiếp trải nghiệm, trực tiếp đánh giá chất lượng dịch vụ, thời gian di chuyển, khả năng kết nối điểm đến, cơ sở lưu trú, nhà hàng và những trải nghiệm có thể đưa vào chương trình. Sau chuyến khảo sát, điều cần chờ đợi không phải chỉ là những bài viết quảng bá, mà là những chương trình tour cụ thể. Chẳng hạn, thay vì bán riêng “Khánh Hòa 3 ngày 2 đêm” hay “Quảng Trị 2 ngày 1 đêm”, doanh nghiệp có thể nghiên cứu các sản phẩm liên vùng theo chủ đề: “Biển xanh – Di sản đỏ”, “Từ biển Nha Trang đến miền đất ký ức Quảng Trị”, “Hành trình biển đảo và di sản hòa bình” hoặc những tour chuyên đề kết hợp nghỉ dưỡng với du lịch lịch sử, văn hóa. Khi đó, đường bay sẽ không còn là một thông tin giao thông đơn thuần, mà trở thành một mắt xích trong chuỗi giá trị du lịch. Cần một “đường bay mềm” giữa doanh nghiệp và thị trường Liên kết vùng muốn bền vững cần nhiều hơn một sự kiện.

Sau ngày hội, điều quan trọng là Khánh Hòa và Quảng Trị duy trì được cơ chế phối hợp thường xuyên giữa cơ quan quản lý, trung tâm xúc tiến, hiệp hội và doanh nghiệp. Cần có những chương trình khảo sát định kỳ; những cuộc gặp B2B giữa doanh nghiệp hai tỉnh; cơ chế chia sẻ dữ liệu thị trường; chiến dịch truyền thông chung; sản phẩm liên tuyến và chính sách hỗ trợ phù hợp để doanh nghiệp mạnh dạn đưa điểm đến của nhau vào chương trình tour. Đặc biệt, cần biến lợi thế Đồng Hới – Cam Ranh thành một câu chuyện thị trường đủ hấp dẫn. Có đường kết nối là điều kiện cần; có sản phẩm tốt, giá cạnh tranh, dịch vụ đồng bộ và truyền thông đủ mạnh mới là điều kiện đủ. Nếu làm được điều đó, hai địa phương sẽ không chỉ “trao đổi khách” mà còn có thể trao đổi thị trường. Khách Khánh Hòa đến Quảng Trị. Khách Quảng Trị đến Khánh Hòa. Doanh nghiệp hai bên cùng bán sản phẩm. Hãng hàng không có thêm nguồn khách. Cơ sở lưu trú tăng công suất. Nhà hàng, điểm tham quan, cơ sở sản xuất đặc sản và các dịch vụ phụ trợ cùng hưởng lợi. Một vòng liên kết mới sẽ được hình thành.

Kết nối di sản, vươn tầm biển xanh

Trong bối cảnh du lịch ngày càng cạnh tranh, mỗi địa phương khó có thể phát triển bền vững nếu chỉ nhìn vào “chiếc bánh” khách du lịch của riêng mình. Xu hướng mới là cùng mở rộng chiếc bánh bằng liên kết. Khánh Hòa có biển xanh, Quảng Trị có di sản. Khánh Hòa có năng lực nghỉ dưỡng và dịch vụ, Quảng Trị có chiều sâu lịch sử và những điểm đến giàu cảm xúc. Hai địa phương có những thế mạnh khác nhau, nhưng chính sự khác nhau ấy lại tạo ra khả năng bổ trợ. Đường bay có thể rút ngắn khoảng cách địa lý. Văn hóa có thể rút ngắn khoảng cách cảm xúc. Còn doanh nghiệp sẽ rút ngắn khoảng cách từ ý tưởng đến thị trường. “Ngày Văn hóa, Du lịch Khánh Hòa tại Quảng Trị năm 2026” vì thế có thể được nhìn nhận như một điểm khởi đầu cho một hành trình lớn hơn: hành trình kết nối biển xanh với miền di sản, kết nối Nam Trung Bộ với Bắc Trung Bộ và kết nối những giá trị riêng lẻ thành một chuỗi sản phẩm du lịch có sức cạnh tranh.

Điều mà thị trường chờ đợi sau những cái bắt tay, những chương trình nghệ thuật và những bản ghi nhớ không phải là thêm một sự kiện xúc tiến. Thị trường cần những chuyến bay được lấp đầy. Doanh nghiệp cần những tour được bán. Du khách cần những hành trình đáng nhớ. Và hai địa phương cần biến sự kết nối hôm nay thành những giá trị thật của ngày mai. Đó mới là lúc khẩu hiệu “Khánh Hòa – Quảng Trị: Kết nối di sản, vươn tầm biển xanh” không chỉ nằm trên sân khấu của một ngày hội, mà trở thành một thương hiệu liên kết có sức sống trên bản đồ du lịch Việt Nam.